目次
WEBライティングでの狙い・求める成果
WEBライティングの求める成果は、様々な目的や目標に応じて異なりますが、主に以下のような成果を目指すことが多いです。
これらの成果を意識してWEBライティングを行うことで、効果的なコンテンツマーケティングを実現し、ビジネスの成長を促進することができます。
WEBライティングのコツ【5選】
「ペルソナを設定する」誰に向けて書くのかを明確にすることが重要です。読者の年齢、性別、興味、悩みなどを具体的にイメージしましょう。
「解決提案や説明ブログ」読者が記事から得られる価値を意識して執筆します。情報を提供するだけでなく、読者の問題解決や知識向上につながる内容を目指します。わからないことを検索するユーザは多いものです。説明や事例を添えておくと、SEOが向上しやすくなります。
タイトルは記事全体の第一印象を決める重要な要素です。読者の興味を引き、クリックしたくなるようなタイトルをつけましょう。
またタイトルもSEOが向上しやすくなります。
文字だらけ、文字だけのブログは誰も読みません。離脱対策のために直感的にわかりやすいブログを目指しましょう。
ここでもペルソナを意識したカラーリングを意識します。
見出しやサブヘッドは、記事の内容を整理し、読者が重要なポイントを素早く理解できるようにします。見出しを先に作り、文章の格子を決めてしまえば、ブログの作成時間も短縮できます。
SEO向上の流れとして、タイトル→見出しで文章のあらすじを知る→内容とタイトルが一致しているか→内容にエビデンスがあるか、オリジナル文章か？このような順にAIが判断します。
エビデンスがなければ、SEOが向上したとしても読者が納得感を得られません。適切なキーワードでの論拠をしっかりとつけておきましょう。
WEBライティングのコツを押さえることで、読者にとって読みやすく、検索エンジンにも評価されやすい記事を作成することができます。
SEO向上のアルゴリズムは、ブラックボックス、だからこそ読者の滞在時間と再訪問をしかける
SEOとは「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」の略で、ユーザーがネット上で検索をした際に表示される検索順位を上位に表示させることです。
SEO対策を適切に行うと、露出が増えサイトへの訪問者（PV数）の増加、申し込み数（CV数）の向上が見込めます。
検索エンジン最適化の手法は、時代ごとに変化しておりますが、具体的な内容は公開されていません。
滞在時間とは、訪問者がサイト上で過ごす時間の長さを指します。滞在時間が長いほど、訪問者はコンテンツに関心を持ち、サイトの価値や魅力を感じていることを示します。
リピーター訪問者は、新規訪問者に比べて、滞在時間が長く、コンバージョンに至る可能性が高く、獲得コストも低くなります。
つまり、リピーターを獲得することができれば、サイト滞在時間も同時の伸ばすことができるのです。
このように、ブログでの情報発信とセミナーなど他のコンテンツを組み合わせることで、サイトへの滞在者が時間の経過ごとに増加していきます。
ブログ作成は基本オウンドメディアで行おう
適切なWEBライティングを心がければ、大きなプラットフォームにもSEOで勝つことができます。
ガールズヘブンやバニラの店長ブログはペイドメディア（paid media）です。広告費を支払ったうえで情報を発信できます。
自社のサイト、オウンドメディア（owned media）では、人件費、デザイン費程度ですので、コンテンツを作ってしまえば、長い期間効果が表れます。
このグローアップリクルートのサイトでは、ブログ記事を半年間1日1件アップしてきました
キャスト求人サイトでは、このような成果は、難易度は高いですが、ニッチなコンセプト店ならば、成果を望めると思います。
また、SNSとの連動でサイトのSEOを向上させることも十分可能です。
1人のライターなら不可能なことでも、5人10人と集まれば、ポータルサイト以上のSEOを発揮することもできるのです。
適切なWEBライティングスキルを身につけることで、オウンドメディアを育て、大きなプラットフォームに対抗できる力を持つことができます。
貴方の力をお貸しください、ご応募お待ちしています！(*’▽’)
