こんにちは！
今回は、SNSや美容・マーケティングの分野でよく耳にするようになった流行語、「多幸感（たこうかん）」について掘り下げてみたいと思います。

最近では「多幸感メイク」や「多幸感あふれるコンテンツ」といった使われ方も多く、何となく“ポジティブで良さげな感じ”がする言葉ですが、そもそもどういう意味なのか？

なぜここまで流行っているのか？人はなぜそれに惹かれるのか？を、マーケティング視点も交えて解説していきます！

多幸感の語源・ルーツは？

「多幸感」は元々、心理学や医学で使われていた専門用語でした。

英語の euphoria（ユーフォリア） の訳語として用いられ、薬物使用時や脳内化学物質によって引き起こされる「異常なほどの幸福感」を指していた言葉です。

つまり本来の「多幸感」は、“理性を超えるほどの多幸状態”というやや非日常的な感覚を表していたのです。

それが近年、SNSや美容・エンタメ業界を中心に「幸せそうに見える状態」や「見ているだけで満たされるような雰囲気」を表すポジティブワードとして再解釈され、広く使われるようになりました。

多幸感がマーケティングワードに変化していく理由

なぜ医学的な言葉が、マーケティングやライフスタイルのキーワードに変貌を遂げたのでしょうか？

その理由のひとつが、「視覚的・感情的な幸福の“演出”が求められる時代」になったことです。

InstagramやYouTubeなど、視覚的に“幸せそう”を表現するプラットフォームが主流になるなかで、「多幸感」は非常に伝わりやすく、共感されやすいワードだったのです。

たとえば、

・コスメ業界では「多幸感チーク」「多幸感リップ」など、商品名にも組み込まれるように

・音楽や映画レビューでも「ラストに多幸感が溢れる」といった表現が常用化

・旅行やグルメの投稿にも「この景色、多幸感しかない」などの形で使われる

こうした流れから、「多幸感＝幸福感の演出装置」としてマーケティングに組み込まれていったのです。

なぜ人は「幸せそうに見える人」に惹かれるのか？

人は本能的に、「余裕のある人」「幸せそうな人」に安心感を覚えます。

進化心理学的に言えば、「安心・安全な環境に身を置いている人＝生存能力が高い」と判断するからです。

つまり、“多幸感に満ちた人”は、他人に対して「この人と一緒にいると良い影響がありそう」と感じさせる存在になりやすいのです。

また、“幸せそうに見える人”には、自分の内面と照らし合わせて「こうなりたい」という憧れや理想投影も働きます。

この心理は、インフルエンサーやモデルの人気を支えるベースにもなっています。

多幸感は「肯定の演出」であり「承認欲求の出口」

しかし、ここでひとつ考えてみたいことがあります。

「多幸感」という言葉が流行る背景には、「本当に幸せであること」よりも、「幸せそうに“見せる”こと」が重要視されている側面もあるのではないでしょうか。

SNS時代、私たちは“誰かに認められること”を通して自分の存在を確かめる傾向が強くなっています。

「多幸感に包まれている私」を投稿することで、いいねやコメントを通して承認されたい。

つまり、「多幸感」は自己肯定の演出手段であり、承認欲求の出口になっているとも言えます。

この構造に気づいた上で、私たちは「本当の幸福とは何か？」という問いと向き合う必要があるのかもしれません。

まとめ｜多幸感をどう捉えるかは自分次第

「多幸感」という言葉は、時代の空気を象徴するワードです。

ただし、それは見せかけの幸せを追い求めるものにもなりうるし、逆に自分自身の心と向き合うヒントにもなります。

・自分が何に“多幸感”を感じるのか？

・他人の“多幸感”に惑わされていないか？

そんな視点を持ちながら、心からの「多幸感」を大切にしたいですね。